【綠森林】開(kāi)啟“走心”模式 成就硅藻泥品牌文化營(yíng)銷

正如孟子說(shuō)，天時(shí)不如地利，地利不如人和。一種清晰的企業(yè)文化，可以聚集一個(gè)志同道合的團(tuán)隊(duì)，一個(gè)志同道合的團(tuán)隊(duì)，它的凝聚力、執(zhí)行力、工作效率、創(chuàng)新能力都是最極致的。因此，硅藻泥企業(yè)專注于企業(yè)文化建設(shè)，正是為自己打造絕佳的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)武器。

渲染情境氛圍指引消費(fèi)者滿足需求

硅藻泥品牌就像是硅藻泥產(chǎn)品的精神實(shí)體，兩者息息相關(guān)又相互獨(dú)立，硅藻泥品牌應(yīng)緊密聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的心理需求和精神訴求，這就要求硅藻泥企業(yè)努力塑造一個(gè)有著厚重文化內(nèi)涵的文化元素和文化符號(hào)。從情感要素出發(fā)，硅藻泥品牌的首要責(zé)任就是為消費(fèi)者創(chuàng)造文化環(huán)境，通過(guò)氛圍的渲染令消費(fèi)者如入文化之境，指引消費(fèi)者找尋內(nèi)心需求。情感永遠(yuǎn)都是最能打動(dòng)人的東西，硅藻泥企業(yè)把握好情感要素，就能確切把握消費(fèi)者，進(jìn)而把握市場(chǎng)。

比如，作為立志成為硅藻泥行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌的綠森林硅藻泥，一直堅(jiān)守做健康產(chǎn)品，做良心品牌的理念，也一直秉承全心全意為顧客服務(wù)的宗旨。2014年8月，綠森林硅藻泥與華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司展開(kāi)合作，不僅請(qǐng)熊出沒(méi)中的經(jīng)典動(dòng)漫人物熊大、熊二、光頭強(qiáng)等為企業(yè)傾情代言，更是首次將動(dòng)漫形象帶入硅藻泥行業(yè)，開(kāi)啟了行業(yè)內(nèi)新的代言模式，借助熊出沒(méi)的品牌優(yōu)勢(shì)。又伴隨著綠森林硅藻泥2017年1月1日開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐央視2套3檔金牌欄目《回家吃飯》《生財(cái)有道》《一槌定音》，采用的是熊大、熊二、光頭強(qiáng)專屬品牌定制的廣告片，進(jìn)行了大力度、大密度的廣告投放，綠森林硅藻泥的知名度與品牌影響力又上升了一個(gè)新的高度，讓綠森林硅藻泥迅速打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)。

通過(guò)品牌滲透致力成為情感寄托

眾所周知，品牌文化對(duì)消費(fèi)者所具有的滲透力非同一般，一個(gè)文化內(nèi)涵豐富的品牌散發(fā)著強(qiáng)烈的品牌勢(shì)能和品牌滲透力。而品牌文化并不是只憑一句空喊的廣告詞亦或是一支空洞的廣告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)中的。

硅藻泥品牌應(yīng)是硅藻泥企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn)，品牌文化更應(yīng)是硅藻泥企業(yè)內(nèi)在素養(yǎng)的外在表現(xiàn)。硅藻泥企業(yè)加強(qiáng)品牌文化，具體而言就是加強(qiáng)硅藻泥產(chǎn)品所蘊(yùn)含的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，需要給消費(fèi)者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進(jìn)而在消費(fèi)者心里形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。硅藻泥品牌文化是硅藻泥品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)形象的總和，代表著硅藻泥品牌的價(jià)值觀和世界觀。

青山相待，白云相愛(ài)，于細(xì)微之處方見(jiàn)企業(yè)的豁達(dá)與從容，綠森林硅藻泥以全心全意為顧客服務(wù)為宗旨，以專注的敬業(yè)精神為用戶提供高質(zhì)量、高信譽(yù)的服務(wù)。增加品牌附加值，就是做好每一件與消費(fèi)者息息相關(guān)的小事，于細(xì)微之處，方見(jiàn)真誠(chéng)，綠森林硅藻泥一直在努力。

2015年，綠森林提出了三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)一個(gè)平臺(tái)，分別是《綠森林硅藻泥全國(guó)統(tǒng)一施工流程》、《綠森林硅藻泥全國(guó)統(tǒng)一工藝標(biāo)準(zhǔn)》、《綠森林硅藻泥全國(guó)統(tǒng)一售后服務(wù)卡》和綠森林硅藻泥全國(guó)售后服務(wù)平臺(tái)，在全國(guó)硅藻泥行業(yè)中，綠森林硅藻泥率先提出服務(wù)差異化，對(duì)行業(yè)的良性發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐，綠森林硅藻泥在不斷發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)形成了自己的一套服務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者不僅可以撥打售后服務(wù)電話，還可以關(guān)注手機(jī)端的售后服務(wù)平臺(tái)，實(shí)時(shí)了解硅藻泥的施工流程和施工工藝，綠森林硅藻泥還有一項(xiàng)貼心的服務(wù)就是用戶的墻面無(wú)論是否由于個(gè)人原因造成了損壞，一平米之內(nèi)，綠森林承諾終身免費(fèi)維修（不限次數(shù)），并保證在48小時(shí)內(nèi)到家維修。

綠森林勵(lì)志將產(chǎn)品和服務(wù)扎根于消費(fèi)者心中，是綠森林對(duì)自身產(chǎn)品的肯定和服務(wù)信念的堅(jiān)守，以星火之勢(shì)，引燎原之姿，歲月不居，天道酬勤。每一個(gè)綠森林人都相信跬步無(wú)數(shù)，終至千里。涓流漫匯，方成江海，綠森林人一直在努力。敢為人先，就是綠森林硅藻泥不斷進(jìn)取的精神，艱難困苦會(huì)有時(shí)但綠森林放眼的是直掛云帆濟(jì)滄海的未來(lái)。

可見(jiàn)，硅藻泥品牌的文化營(yíng)銷，顯得至關(guān)重要。要開(kāi)啟走心模式，只有這樣，品牌才有可能獲得消費(fèi)者的情感利益認(rèn)同，讓消費(fèi)者的情感價(jià)值的得到滿足?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的大公司都有一套屬于自己企業(yè)的文化，也正是這些品牌文化吸引著消費(fèi)者購(gòu)買他們的產(chǎn)品，信任他們的產(chǎn)品 ，最終成為忠實(shí)消費(fèi)者。

文章來(lái)源：中國(guó)硅藻泥網(wǎng)

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